华南高校小家电调查：美的品牌优势明显

　　【天极YESKY广东站广州4月29日消息】近日，借参加“华南高校电脑节”的机会，天极传媒组织了一次华南高校学生小家电调查，预计将在广州和深圳的8所高校展开。目前，天极传媒已完成华南师范大学和仲恺农学院两所高校的调查，回收问卷近700份，有效问卷达400余份。从已经回收的问卷看，在高校学生“目前拥有”的和“希望拥有”的小家电品牌这两项调查中，“美的”都以较大优势领先。

　　本次调查共设计了9个问题，其中部分问题含有多个细分选项

　　在品牌熟悉度方面，目前国际品牌处于领先地位，其中松下、飞利浦被提及率较高，国产品牌则以美的、海尔较为领先。但此项调查中没有哪个品牌具有压倒优势，说明目前高校学生的品牌认知仍较为模糊，各小家电厂商仍有较大的机会使自己的品牌进入学生的心理选择区。

　　在高校学生目前拥有的小家电产品中，电风扇和电动刮胡刀的拥有率最高。其中电风扇品牌中，美的遥遥领先。而电动刮胡刀，飞利浦占有率最高，国产品牌飞科也有一定的占有率。女生使用比较多的美容脱毛器则以松下和吉列较为领先。微波炉占有率方面，则是格兰仕明显领先于美的。从调查来看，学生目前拥有的小家电产品种类还是非常丰富的，除了常见的电风扇、电动刮胡刀、电熨斗等之外，吸尘器、电饭煲、微波炉和电水壶的拥有率也不低。当然，由于本次调查未针对“家庭拥有”和“个人拥有”两种情况进行区分，因而尚不能完全反映高校学生在校内拥有小家电产品的情况。

　　学生未来3个月内希望购买的小家电产品则是五花八门，但可能是由于华南地区盛夏即将到来，电风扇仍被学生视为首选。其余像电动刮胡刀、美容脱毛器和电吹风的提及率也比较高。

　　在未来最希望拥有的小家电产品及其品牌的调查中，高校学生的选择较为分散，其中更有60%左右选择了“不填”，说明还没有哪个强势品牌占有压倒性优势。当然，这可能也与小家电产品在学生心目中不算“大件”，还没有什么品牌或产品能够达到让人“渴望”的程度有关。在学生已经选择的产品和品牌中，美的是被提及率最高的，除此之外国产品牌中只有海尔和格力被提及率较高，这也反映了这两个品牌在中国市场的地位。国际品牌总体上的被提及率高于国产品牌，但较为分散。

　　在学生选择小家电比较看重的因素中，“品质优良”被放在了第一位，其次是“功能齐全”和“价格合理”，而“品牌影响力”和“款式新颖”两项因素则被放在了比较次要的地位。这说明现在高校学生的消费仍以理性为主。

　　参加本次调查的学生，以一二年级学生为主，一年级占了50%以上的比例，个人月消费在500元以下的则占八成左右，而其中男女比例基本相当。

　　本次高校小家电调查的详细报告将在天极传媒完成全部8所高校的调查后发布。