9月23日，由广州移动主办的“第五媒体与营销传播渠道的变革暨广州移动集团客户沟通交流会”在凯旋华美达大酒店顺利召开。
广州移动服务营销中心集团客户服务室经理董存赐、高级客户经理赖道斌，东虹移动通信总经理郑玉龙博士、知名广告人朱海松等展开了演讲。
会议吸引了来自IT、轻工日化、快速消费品、汽车等行业品牌商、制造商和批零贸易企业，以及媒体、广告界的一百多名代表参加。
共论“第五媒体”
针对业界讨论得如火如荼的“第五媒体”，董存赐表示，以网络为基础、以手机为载体的移动通信联体产业，正成为继广播、电视、互联网、报纸之后的第五媒体。与传统传播相比，手机已经是消费者最亲密的信息接触点，这种亲密接触使得第五媒体具备了更到位、更直接、更快捷传播特性，为企业树立形象，宣传品牌，传播文化建立了一条畅通高效的渠道。
彩铃用户、彩信用户、移动梦网用户呈直线的上升，手机、报纸等多媒体信息合作项目，正在论证这方面的趋势。
而朱海松则从广告的角度阐明了第五媒体在广告方面全新的商机。他认为：“第五媒体的手机在作为传播媒介时，可以通过庞大的数据库资源，对目标人群进行分众处理，向他们定向地传递个性化信息，并达成与分众目标进行互动的广告和营销目的。”
深挖“营销传播”
针对于任何行业，传播就是营销，营销就是传播，而随着市场的发展，当前的传播问题主要是“企业对当下的媒介存在不信任感，传统的报纸和电视广告效果不佳，投放量下滑”等问题，这使得传播面临着新的挑战。
由此，朱海松的观点是第五媒体进入广告业是发展的必然趋势。因为无线广告已实现了对分众目标，提供特定地理区域的直接个性化的定向发布。随着技术的发展，广告形式可通过手机短信、彩信、彩铃、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发布，无线广告发布效果可以通过互动的量化跟踪与统计来评估。
郑玉龙把日本、韩国等国家在此类市场发展得到的经验和收获进行了分享，并强调了业界必须注意的问题：
首先为“OPT-IN”原则即自愿地接受，因为手机是非常贴身和个人的东西，任何营销传播都必须注意这点，否则引起顾客的反感，得到适得其反的效果；
其次，要把行业链建立起来，让他们整体运作起来，如果让所有的SP都随意发展起来，这个市场就会乱套，媒体就会失去价值。
现场互动“新感受”
赖道斌向与会人员介绍了移动居于“营销传播”新方向推出的集团彩铃业务，一起分享了已经成功运用该业务的集团彩铃，还展开了彩铃趣味有奖竞猜活动。现场响起来了各种集团彩铃，有的鲜明活泼、有的热情激昂、有的流畅舒缓。人们被一串串个性鲜明、特色突出的彩铃打动。
最后，与会嘉宾们共同讨论了现场提出的细节问题，如集团彩铃的收费和制作问题，集团彩铃与个人彩铃的协调问题等等。这些与企业应用密切关心的话题将此次会议推向了高潮，与会的嘉宾们纷纷表示，集团彩铃这种物超所值的新宣传模式，将对他们企业的传播产生重大的影响，更由此创造出全新的效益。
董存赐：移动通信媒体所具有的便利、互动性、个性化的特点，能满足消费者参与和探索的心理需求，加强了客户的体验感受，为企业提供了良好的传播平台。
朱海松：第五媒体的广告特点是根据营销需求对消费者进行分众识别，然后向可识别的分众定向传播信息，通过互动跟踪、监控传播效果，从而达成传播目标，这完全符合未来的传播需求。
郑玉龙：从做SP的角度来看，移动媒体不仅有媒体的传统告知功能，还有互动性的功能，消费者可以完全参与进来，而唤醒广告记忆的功能更为重要，即能在某时刻、某地点发出提醒，促进其消费。
赖道斌：接通手机前的30-60秒的时间里，集团彩铃为企业提供了创意的空间，你可去想象，可以去策划，只要你们想得到，我们就可以做得到！
