辞旧迎新！展望2006年随身听发展趋势

　　时光飞逝，岁月如梭，2005年悄然已逝，迎来了崭新的2006年。迄今为止，MP3也走过了风风火火的七年岁月，回首一起走过的千万个日子，不论是从技术层面、市场层面，还是版权保护层面，整个MP3行业都发生了天翻地覆的变化。

　　而2005年，无论是对于中国和世界MP3产业来说都是非常不平凡的一年，从128M容量惨遭淘汰到彩屏推广普及再到换“芯”行动……种种迹象，无不表明了MP3行业正日趋成熟，并朝着一个健康秩序的方向稳步发展。就国内市场来说，随着MP3销量的不断扩大，MP3市场也呈现了一些新的变化，韩日品牌一统市场的格局也被彻底打破，国产MP3产品在市场中占据了大片河山;此外，苹果等国际品牌也开始大举进攻中国特别是苹果iPod的nano和五代，加速了彩屏和视频播放器的流行速度，艾利和国内调整渠道，更换产品芯片方案……

　　换个角度来说，由于MP3同质化现象每况愈下，价格大战愈演愈烈，低端闪存MP4大行其道，品种、样式丰富起来，价格也逐渐降了下来，扰乱了MP3市场现状……因此，整个2005年也是MP3行业洗牌的一年，很多支撑不住的企业已经倒下，华南百家MP3工厂倒闭仍然记忆忧心，而文化底蕴很深的大品牌MP3厂商却一直在稳步前行，尽管步伐不是很快，但是品牌的价值始终保持着向前的趋势。

　　回顾是为了更好的展望，对于MP3行业来说，2005年是过得精彩充实而又惊险刺激的一年，而在2006年将会引入什么新良方来应付这种种挑战呢?又将在哪些对策上得到强化及完善呢?下面就随笔者一起来展望一下MP3在2006年的发展吧——

　　渠道销售模式日趋完善:

　　2005年之前，我国MP3市场无论从渠道、市场、还是产品来说，都相对单一。比如，在渠道上，以IT卖场为主;在市场上，一些知名的国际品牌如苹果、索尼等固守高端，在中低端无所建树;在产品上，也仅仅有闪存式和硬盘式MP3，品种相对有限。而经过了2005年的高速发展之后，我国MP3市场的多元化趋势凸现。多元化是市场发展的必然结果，也是MP3不断成熟的一个重要标志。

　　在渠道上，厂商以及渠道继续加大对体验销售渠道的建设和推广。形象店符合随身播放机市场本身的娱乐特征，成为较受消费者欢迎的 MP3购买渠道。同时其承担品牌传播、消费者体验和客户服务等多重功能，也得到了厂商和渠道的充分认可。

　　另外，MP3市场的IT色彩日渐淡化，除了IT卖场外，MP3日益渗透到家电、商场和日用品市场渠道，甚至在一些音像店和书店，也不难见到MP3的身影。比如，在国内的众多家电连锁卖场、商场都能看到各个MP3厂商在那里设立了销售专柜进行销售;同时还有很多的音像店、书店也有少量MP3产品的销售。相信这种销售的模式为越来越多的消费者所接受并由日渐成规模的趋势，在2006年这种渠道销售模式将会更加的完善。

　　大容量闪存MP3持续升温:

　　尽管硬盘MP3、MP4来势汹汹，但小巧轻便的闪存MP3依旧是市场中坚。首先，硬盘MP3与闪存MP3无非就是存储介质不一样，但用户需求上却是趋向一致的。许多消费者在硬盘MP3与闪存MP3之间徘徊的原因就是价格因素，它是硬盘MP3裹足不前的主要原因。但闪存MP3市场的问题亦十分突出，产品质量良莠不齐、价格差距明显等问题无不成为闪存MP3市场的隐患。不过，随着市场总量的迅速扩大，成本优势终将转向大厂商，中小、杂牌厂商面临的压力会越来越大。

三星在CES2006展会上展出其新款采用Flash存储介质的YP-Z5

　　另外，随着闪存MP3市场规范化提高，其整体市场价格体系也将趋向合理与健康。再则，由于人们生活质量的提高，小容量的闪存MP3越来越满足不了用户的需求(128M已成历史)。所以，笔者预计，大容量闪存MP3仍将是2006年的市场主流，而硬盘产品则是未来市场的中流砥柱。